RL9: El sello Lewandowski

El 24 de abril de 2013 no fue un día cualquiera. El Borussia Dortmund de Jürgen Klopp derrotó por 4-1 al Real Madrid de José Mourinho en el Signal Iduna Park con una de las mejores actuaciones individuales que se recuerdan en Europa. Robert Lewandowski, autor de los cuatro goles del BVB, destrozó al conjunto blanco y permitió a su equipo dar un paso de gigante hacia su segunda final de la máxima competición europea. Había nacido "RL9".

Los cuatro goles de Lewandowski retumbaron en todo el mundo y significaron, sin ningún genero de dudas, un antes y un después en la carrera del delantero polaco y la consolidación de una marca que hoy es reconocida por todos. En aquel entonces, Lewy, que disputaba su tercera temporada con el Dortmund, ya era titular indiscutible en el once de Klopp pero no había alcanzado todavía el estatus de estrella mundial. De hecho, apenas dos años antes, en su primera temporada con Los Negriamarillos, Lewandowski aún no lucía el dorsal nueve, sino el siete.

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Ya con el 9 a la espalda, dorsal que no ha dejado de lucir desde la temporada 2011/12, Lewandowski fue ganándose poco a poco el respeto de los equipos rivales y la admiración de los aficionados, primero en Dortmund y luego con el FC Bayern München, además de con la selección de Polonia. En su país, Robert Lewandowski es una de las caras más reconocidas, por no decir la que más. Casi todos los días se puede leer una historia sobre Robert Lewandowski en la prensa deportiva polaca, y desde su boda con Anna Stachurska, medalla de bronce en el Mundial de kárate de 2009, el futbolista también ha sido un habitual en la prensa del corazón de su país.

Según una reciente encuesta realizada por una empresa de marketing deportivo, el 79,5% de todos los aficionados polacos al fútbol pueden reconocer a Robert Lewandowski en una foto. El segundo clasificado, Jakub Błaszczykowski, sólo llegó al 55,8%. Precisamente, en los últimos 11 años, solo Błaszczykowski (2008 y 2010) y el arquero Łukasz Fabiański (2018) han sido capaces de arrebatarle a Lewandowski el galardón como mejor jugador polaco del año, siendo de esta forma el jugador que más veces ha logrado dicho reconocimiento.

La popularidad y el reconocimiento del nombre de Lewandowski lo han convertido desde hace mucho tiempo en un socio muy solicitado de la industria publicitaria. "Lewandowski es el nombre más vendido en Polonia", concluyeron en un análisis los expertos del Warsaw Press Service Media Monitoring (PSMM). Ya sea en anuncios de televisión para una filial polaca de servicios móviles, promocionando hojas de afeitar, champús o bebidas deportivas, con Lewandowski como imagen casi cualquier producto puede ser vendido en Polonia.

Como no podía ser de otra forma, en redes sociales, la marca "RL9" es también un gran reclamo. En Instagram, donde publica desde enero de 2014, suma casi 16 millones de seguidores, seguido de los 9 millones de Facebook y el 1,2 millones de Twitter. Por si fuera poco, en la víspera del Mundial de Rusia 2018, el capitán de la selección polaca recibió su propio sello en una edición especial que salió con motivo de la cita mundialista y de los que se produjeron un total de cinco millones de ejemplares.

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Además del fútbol y la publicidad, Lewandowski invierte en start-ups e inmobiliarias y según la Oficina de Turismo polaca, está planeando construir un complejo vacacional exclusivo en el distrito de los lagos de Masuria junto con varios socios comerciales. Lewandowski, quien renovó recientemente con el Bayern hasta 2023, quiere utilizar estas inversiones para hacer previsiones de cara a futuro. "Soy consciente de que la vida como futbolista no dura para siempre. Ahora es cuando tenemos que pensar en lo que queremos hacer", dijo recientemente a los medios polacos.

Con su impresionante arranque de temporada, el máximo goleador extranjero y cuarto máximo anotador en la historia de la Bundesliga ha dejado claro que todavía quiere más. A sus 31 años, Lewandowski está viviendo, como definió su DT Niko Kovac, el mejor momento de su vida. "RL9" es el sello de un delantero de leyenda, que llegó sin hacer demasiado ruido a Alemania pero que se marchará dejando un reguero de goles y récords difícil de igualar. Si el 9 es sinónimo de gol, no hay un nueve como Lewandowski.